In het kort:

Dit is de eerste studie die de financiële voordelen van inclusieve reclames aantoont, wat belangrijke implicaties heeft voor marketingstrategieën.

• Bijna 400 merken wereldwijd werden onderzocht, waaronder grote bedrijven als Unilever.
• 62% van de klanten kiest voor producten van merken met inclusieve advertenties.
• 15% van de kopers wordt loyaler aan merken die inclusieve reclames maken.

Het grote plaatje:

Deze bevindingen weerleggen het idee dat inclusieve advertenties commercieel schadelijk kunnen zijn voor bedrijven.

Sara Denby, hoofd van Unstereotype Alliance, stelt dat deze gegevens bedrijven zouden moeten aanmoedigen om hun toewijding aan inclusiviteit te herzien, niet alleen voor de gemeenschappen die ze bedienen, maar ook om groei te stimuleren en financieel te floreren.

De andere kant:

Ondanks deze resultaten hebben sommige bedrijven recent hun diversiteits- en inclusiviteitsinitiatieven teruggeschroefd. Onder meer Brown-Forman, Harley-Davidson, Deere en Lowe's hebben hun beleid aangepast na een campagne tegen 'woke' bedrijven.