In het kort:

Minister Madlener streeft ernaar dat binnen tien jaar een kwart van de Nederlanders een fietshelm draagt, tegenover de huidige 4 procent.

• Van de 74.300 fietsslachtoffers hadden 48.900 mensen ernstig letsel
• Ongeveer de helft van de slachtoffers liep botbreuken op, 13 procent licht hersenletsel
• 41 procent van alle fietsslachtoffers is 55 jaar of ouder

Het grote plaatje:

De landelijke "Zet 'm Op"-campagne richt zich vooral op ouders van jonge kinderen, forenzen en ouderen op e-bikes.

• Gedragswetenschapper Inge Merkelbach waarschuwt dat gedragsverandering tijd kost
• De campagne zet in op 'zelfovertuiging' via uitprobeermogelijkheden en kortingsacties
• Verbeterd helmdesign moet de drempel verlagen

De andere kant:

Veel Nederlanders blijven weerstand voelen tegen het dragen van een helm. Ze vinden het oncomfortabel, onhandig en willen niet opvallen als enige helmdrager. Experts zien de beste kansen bij nieuwe generaties fietsers, die nog geen gewoontes hebben ontwikkeld.